日前,国际市场调研机构IDC公布的“2016年第一季度全球十大智慧型手机组装排名”中,金立继2015年第四季度位列全球前十之后,再次稳坐前十宝座。近半年来,金立的高速发展速度再次受到了人们的关注!
IDC给出的最新研究结果显示,2016年Q1,虽然全球爆炸式购买浪潮顶峰已过,智能手机销量开始出现下滑,相比于上季度减少14.9%,但国产手机的比重却由此前的40.1%上升到44.1%。这种逆势上扬的态势表明国产手机的发展还是一如既往的迅猛,其中,已经有着14年历史的金立品牌,凭借着日趋稳健的制造实力已经稳坐全球智能手机制造厂商前十,国内线下销量进入前四!
作为国内手机厂商中为数不多的手机制造厂商,金立拥有亚洲最大的单体智能终端制造中心——金立工业园,占地300亩,投资超过15亿元,年产能高达8000万台。这种自产自销的实体模式,成为了金立品牌长久的立足市场的有力保障。
而且在营销渠道方面,金立坚持走线下渠道,在2015年底,金立董事长刘立荣提到,2016年金立将继续投入超过10亿元推广品牌。这其中就包括了国内市场推广费用,赞助中国之队,冠名中国围棋甲级联赛、央视、卫视等广告、终端品牌建设等投入。这种巨额的投资品牌推广费用,在当下的国内市场实属罕见。进入2016年,金立动作不断:品牌标识更换、赞助中国足协中国之队、连续十年赞助中国围甲联赛、签约世界围棋第一人柯洁为代言人应战Alpha Go人机大战让人不由得惊叹金立的动静之大。。而娱乐方面金立也让人侧目,在6月份,携手江苏卫视联合打造了一档年度发大片式综艺节目《战斗吧男神》、6月底又邀请冯小刚、余文乐作为产品代言人。如此强势的专注线下品牌推广的动作让其品牌调性得到了巨大提升!
值得一提的是,就在前不久,网上曝光了一张《手机芯战》的电影海报,海报中冯小刚与余文乐手持金立新品手机背靠背而立,直接令这张电影海报成为了金立手机的“宣传单”。
沉寂良久的金立此次的强势回归,无疑是对金立品牌多年来自主研发,不断进取的最好证明。正如金立集团董事长说的那样:“正是因为一直坚持这样的品牌深耕策略,金立才将工匠精神延续到了现在!”
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