今天诺基亚CEO拉吉夫表示,从诺基亚N1平板的试水可以看出,消费者对诺基亚品牌回归呼声很高,作为知名品牌,诺基亚将重返消费市场,并将从中国市场开始。那么诺基亚会重返手机市场吗?
做手机是必然的
当诺基亚推出平板N1的时候,笔者就意识到,诺基亚可能会重返手机界,尽管拉吉夫此前曾表示,只会专注服务业务,不会做手机。但一个月后就发布了平板N1,食言只做服务业务。
现在拉吉夫明确表示将重返消费市场,目前消费市场的主力是手机和平板,基本可以确定诺基亚将再次踏足手机领域。原因有二:1.从市场格局来看,目前平板市场基本是iPad一家独大,即使三星也惨淡经验,所以在试水成功后,继续大规模进军平板市场是不明智的,何况即使占市场主导的iPad市场份额也在萎缩;2.如诺基亚所说,诺基亚品牌在消费领域价值百亿,只有重返主流消费电子产品领域——手机,才能将其品牌价值最大化。
笔者认为,诺基亚重返消费市场,手机是中心,平板、穿戴式设备将是补充,如苹果外的其他厂商所做的。
以什么方式回归?
此前诺基亚移动部门已经卖给微软,诺基亚已经失去硬件工厂、销售渠道,唯一保留的是部分设计团队。根据此前与微软的协议,微软获得“诺基亚”品牌18个月使用权和在功能机上10年使用权(诺基亚将于2015年底收回"诺基亚"品牌)。所以诺基亚如果重返手机领域会有两种方式:一是建立一个与诺基亚品牌相关联的新品牌,比如New Nokia。一是先推出诺基亚平板、穿戴式产品,等到年底合同到期再推出诺基亚品牌智能手机。
Android系统
至于未来诺基亚手机的系统,N1已经说明了一切,会是android系统。前诺基亚移动的卖身也证明了WP系统是一条错误的道路,现在的诺基亚也没有能力再造一个新手机系统。回归手机领域,其推出的手机必然是android系统。
前景如何?
现在的诺基亚已经失去了研发团队、硬件工厂,即使再招募研发团队,也失去了曾经诺基亚的实力与优秀,所以这个诺基亚已经不是以前的诺基亚了,会有部分诺基亚的血缘,即产品由诺基亚设计,代工厂测试生产,综合素质必然有所下降,但也有较高的水平,毕竟是北欧企业,企业文化所在。但质量、营销、售后将是其成败的关键,毕竟有些环节,现在的诺基亚已经无法直接把控。
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