一个行业的周期性衰退，必然伴随着行业里面几个排名比较后的企业衰落，今年手机行业就迎来了这样一幕。伴随着盛及而衰的行业大洗牌，金立已经步入了破产重整的阶段，排名甚至还不如当年的经历的锤子，最近也传出风声。

随着行业集中度越来越高，对于仍在苦苦挣扎的第二梯队手机厂商和供应商来说，今年的冬天有点冷。

金立步入破产重组

根据媒体披露，截至2018年8月31日的金立财务数据显示，金立的总负债为202.53亿元，其中金融债权和经营性债权193.59亿元。金立集团主要资产有微众银行股权、南粤银行股权、金立大厦、东莞工业园、时代科技大厦、安徽大厦，这些资产账面价值为25.73亿元，市场预估价值75.10亿元。

和之前的传闻相比，金立的负债和资产水平都要比之前传闻的规模要缩水一定的幅度，但负债缺口仍比之前私募债披露的截止到2017年中旬的数据大了不少。当时的资产显示有71亿，负债为201亿。

金立破产重组的结果会怎样暂时还不得而知。但可以确定的是，原大股东刘立荣完全出局。

刘立荣的豪赌，把企业完全输掉了

剩下的债权人除了金融机构，一大半是供应商，如果当下选择破产清算，无抵押物债权人能收回总欠债约20%的债务；有抵押物的债权人可以收回约50%的欠债。选择重组是让债权能够尽可能“时间换空间”，最大限度拿回本金。

根据目前曝光的重组方案，将成立资产管理公司控制原金立集团优质非核心资产，包括微众银行股权、南粤银行股权、前海金立大厦及土地使用权、东莞工业园厂房及土地使用权、零星物业、其他对外股权投资及应收账款。概况来说，就是债主悉数变成债权股东，优质非核心资产方面由债权公司处理，优先清偿优先债权和小额债权。而金立的工厂则变成代工厂接单慢慢盘活。

至此，虽然债权仍然没有完全落地，但结局已有大半：金立这个品牌也宣告在2018年成为历史。

锤子过冬很困难

同样前途未卜的，还有罗永浩的锤子。

在刚刚过去的双12，锤子的京东自营店居然好几个产品是“到货不足”的状态。作为一个手机品牌，这几乎是不可想象的。

而另一个更重要的变化是，锤子的法人代表已经从罗永浩变成了温洪喜。此外，锤子数码的董事会成员也发生重大变化，包括朱萧木、钱晨、唐岩、吴泳铭、郑刚等在内的10位董事全部退出。

对于变化，锤子并没有任何的公开回应。

但这并不改变大局势。真实销量还不如金立的锤子，在2018年的日子肯定很难过。

PPT很美，理想很骨感。如果说金立的刘立荣是在马拉松长跑中技不如人终于半途犯规黯然离场的话，罗永浩就是天才业余选手高估了自己，进入了一个看似简单实则要求每一步都精密细致的商业游戏之中。

就在罗永浩“学习”乔布斯追求极致体验，把时间精力耗在三个实体键、集合到Home键的电源键这些小创新的时候，竞争对手也并没有像看起来那么无脑。

多摄像头，AI优化技术，全面屏，屏下指纹识别，人像识别解锁，每一项技术看起来都不难，但实际上都不简单。更不要说华为，小米，OPPO这些已经开始进军芯片核心技术的对手。

罗永浩玩营销是天才，但奈何手机市场本质上是一场工程师的马拉松。

强者恒强，弱者难活

根据mobdata的2018年Q3手机销售数据，有一个非常明显的趋势，那就是，强者恒强，弱者恒弱。

第一梯队的优势进一步加强：苹果华为OPPOVIVO小米五强占据了市场80%以上份额。

第二梯队，三星魅族金立乐视中兴，加起来只占9%。

第二梯队以后的，市场份额只剩下10%，而且单一份额不超过0.7%。这里就包括了锤子，联想，一加这些。

手机市场有多残酷？不妨看看昔日中国市场几个王者如诺基亚，摩托罗拉，包括三星在内，一旦滑落到第二梯队就完全看不到翻身的机会。这样的格局下，事实上已经对新进入者关闭了大门。

刘立荣也好，罗永浩也好，在手机大战中落败，都有它们自身的原因。其实金立和锤子正是代表了这个市场上处于第二第三梯队的公司的处境，这些公司看着光鲜，有些产品还挺有特点和独到想法，初期看起来也很美，在中国这个大市场很轻易能够做到几十万上百台销量，但这些却并不能让公司能够苟活下来。

实际上，这个市场长久而言更像是一场马拉松比赛，不仅要求创业者能够一炮打响，还要求他们能够避免昙花一现，能够熬过经济周期的寒冬。金立和锤子可能已经前途黯淡，但他们给行业带来的实例教训，是值得我们深入思考的。对此，你又有什么看法呢？欢迎留言和我们交流。