一、360与奔跑吧兄弟牵手，获手游IP独家授权

10月10日，备受期待的综艺节目《奔跑吧兄弟》21:10分在浙江卫视开播，借此东风，浙江卫视已与360手机游戏围绕《奔跑吧兄弟》这一综艺节目IP达成合作，360获得由浙江卫视打造的《奔跑吧兄弟》独家手游改编权，未来360手机游戏将在这款手游产品的开发、推广、运营方面给与全面支持。

2014年被业内人士称为“手游IP年”，动漫、影视、文学、综艺节目等IP均受到各大游戏厂商的疯抢，尤其是综艺类IP，不仅拥有综艺节目本身知名度的天然优势，在产品发行时还能够利用明星粉丝效应在市场营销上发力，更容易受到玩家青睐。

二、手游行业迅猛发展

手机游戏虽然出现时间较短，但凭借终端的便利性、操作的简洁性、占用碎片化时间等特点，产业获得迅猛发展，终端和网络环境的不断优化亦为手机游戏市场带来广阔的发展空间。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》显示，随着智能手机和3G、4G网络的普及，中国手游行业日益火爆，2013中国手机游戏行业实际销售收入达122亿元，2014年仅用了半年时间，手游市场便超过了去年全年，手游也成为了推动整个游戏产业增长的“带头大哥”。数字显示，2014年上半年中国中国游戏市场销售收入496.2亿元，增长率达到46.4%；其中，手游营收125.2亿元，同比增长394.9%。

图表1：2011-2014年手游&网游增长对比（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从新最数据来看，仅2014年第一季度手机游戏市场份额占比已达到19%，预计未来五年该行业的年均市场复合增长率有望达11.8%。同时，手机游戏行业巨大的市场规模和快速增长，吸引了众多公司：2014年上半年就有11家A股上市公司收购16家手游公司，累计交易金额达135.82亿元人民币，平均每笔交易金额8.49亿人民币。

还有更乐观的估计认为，2015-2018年仍然是手机游戏的发展高速年，2018年手机游戏市场价格估值会超过800亿元。按12倍PE计算即能创造市场估值7680亿元的游戏收入。