都说韩系品牌是因为降价降得厉害,所以才得以稳住了销量。事实上,美系品牌又何尝不是呢?
以美系雪佛兰品牌为例,旗下的车型不仅售价均比市场上同级别对手略低,更有动辄2-3万的优惠力度。凭借此优势,雪佛兰品牌在2018年逆势上涨,在华累计销量超过55万辆,同比增长3.8%。
不过,“以价换量”虽然是厂家快速回血的速效药,但长此以往恐会对品牌形象产生负面的影响。从目前国内消费者的认知来看,以吉利、长城、长安为首的自主品牌就已经逐渐从品牌形象上赶上或超过了雪佛兰。
雪佛兰似乎也已经看到了这一点,自2018年年底至今频频上市、亮相新车,并在产品上做出了全新的改变。像此前已经上市的沃兰多、探界者、迈锐宝XL、科鲁泽不仅在外观上都变得更加年轻运动(尤其是Redline系列的加入),并且其发动机全部采用带T技术,其中迈锐宝XL更是直接照搬了凯迪拉克上带闭缸技术的2.0T发动机。因此,也逐渐受到了不少年轻消费者的关注。
接下来,雪佛兰还将推出多款全球车型,包括全新换代的小型SUV——创酷(Tracker)、与创酷同平台的紧凑级SUV——创界(Trailblazer)、全新中大型SUV——开拓者(Blazer),以及一款暂未曝光的全新紧凑级轿车。以这样的节奏来看,雪佛兰旗下的所有产品将全部焕然一新,并借此来改变目前“以价换量”的形象似乎也不是没有可能。
冰冻三尺非一日之寒踏入“以价换量”的圈子之后再想脱身却并非那么容易。以即将在6月5日上市的全新创酷为例,它将主要会面临以下几大挑战:一是随着消费者刚需越来越少,小型SUV的市场份额已经不大;二是随着自主品牌以及其他合资品牌的不断推陈出新,小型SUV市场竞争极其激烈;三是雪佛兰知名度大不如前,光靠产品力就能说服消费者的时代已经淡去。
当然,如果全新创酷有绝对的产品优势,以上的这几点也许可以忽略不计。只是根据目前掌握的信息来看,它的产品力似乎还算不上拔尖。
在外观、内饰上,全新创酷采用了雪佛兰的全新家族设计,同样会推出Redline版本,对于年轻人来说具有较强的吸引力。但就目前来看,几乎已经找不到哪一个汽车品牌还会输在设计上,更多只是见仁见智。尺寸上,全新创酷的长宽高分别为4270/1791/1602mm,轴距为2570mm,虽然相比现款有所增加,但相比同级别的本田缤智、XR-V等却仍然差点个一星半点儿。配置上,原本这应该是全新创酷的优势,但却有些让年轻人不满意的地方,辟如都2019年了却还没有装备电子手刹、液晶仪表等。
在动力上,全新创酷将搭载1.0T和1.3T两款发动机,最大功率分别为115马力和165马力,其中1.3T发动机峰值扭矩为240牛·米。传动系统部分,1.0T和1.3T车型分别匹配6速手动/自动和CVT变速箱,虽然已经是通用旗下已经相对成熟的技术,但相比此前的1.4T显然还是有些缩水。更需要注意的是,无论是1.0T还是1.3T均为三缸机。只能说雪佛兰勇气可嘉,难道真的不用在意国内消费者对三缸机依然心存忌惮吗?参考同为通用家族的别克,因为大量车型搭载三缸发动机而销量骤减,品牌价值更低的雪佛兰恐怕更容易步其后尘。总的来说,目前的全新创酷除了外观的确是没有太多亮点可言,唯独还能有所期待的现在恐怕也就只剩价格了!
写在最后
雪佛兰近两年的发展虽然看似稳住了销量,但显然并不顺利。如今的汽车市场不再像以前那样“单纯”,要想赢得市场份额需要面临重重挑战,好比即将上市的全新创酷一样,没有绝对的产品优势,到底还能靠什么取胜呢?
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