主要观点

市场格局—第一梯队占据五成市场

华为位列第一，OV市场份额有所下降，第一梯队分别是华为、 OPPO和vivo，市场份额超50%。

用户忠诚度—用户忠诚度超30%成为主流品牌衡量标准

vivo用户忠诚度遥遥领先，成为本季度唯一换机忠诚度超过四成的品牌，其后是小米、华为和OPPO，忠诚度均超过三成。

品牌欢迎度—华为成为“香饽饽”

本季度各大品牌用户换机中，选择华为的比例均有所上升，华为用户换机仍选本品牌的比例提升16个百分点，其他品牌换机为华为的比例也均有所上升。

品牌性别属性—小米华为成“男人机”，OV为女性站台

小米男性用户占比最高，比例超7成，其次是华为，OPPO和vivo女性比例较高，三星则相对偏中性，性别偏好不明显。

| 智能手机市场概况

智能手机保有量分布

华为位列第一，OV市场份额有所下降，但第一梯队仍占据五成市场。

2018年Q1，安卓智能手机覆盖量超过9亿，其中华为继续发力，继17年Q4以微弱差距输给OPPO后，本季度终于勇夺市场老大桂冠。第一梯队另两家OPPO与vivo市场份额有所下降。整体来看，第一梯队三家手机品牌继续垄断市场，市场份额超过五成，成为智能手机市场的领头羊，与此同时，三星市场份额进一步缩水。

智能手机增量分布

增量品牌机型主要为OPPO、 vivo和小米，新机型中vivo X20表现抢眼

2018年Q1期间OPP0 A57与vivo Y66延续上一季度的热门趋势，占据增量市场头两把交椅。 vivo X20表现抢眼，上一季度刚挤进增量前10，本季度一举跃进前三，上升势头明显。

主流品牌用户城市等级分布

华为小米主攻一二线城市，城市等级分布较为相似，OV仍以三线以下城市为主

| 智能手机用户画像分析

智能手机用户性别分布

女性用户比例较上一季度有所上升，华为小米继续为“男人机”站台，OV占据女性市场

当前智能手机市场，男性比例仍牢据六成市场份额，但女性比例有缓慢爬升倾向，由上一季度36.2%提升为39.1%，“她经济”不容小觑。与此对比手机性别倾向趋势仍然如故，三星仍旧是典型中性手机，性别倾向不明显，华为小米专注男性市场，OV则深耕女性用户，在“颜值”和手机像素上下苦功。

智能手机用户年龄分布

18-34岁是主力，25-34岁、 45岁以上年龄用户比例有所提升。

2018年Q1智能手机用户年龄构成中，25-34岁年龄层由上一季度45.0%上升为48.2%，45岁以上比例从11.6%上升为13.1%。

24岁以下年龄层偏爱OV，35岁以上更喜欢用三星、华为和小米。

2018年Q1主流品牌用户年龄构成偏好较明显，华为和三星在35岁以上用户优势明显，18岁以下喜欢用vivo，18-24岁用户偏好OPPO。

| 主流品牌用户画像分析

2018年Q1华为用户画像

男性，身居广东或长三角，25-34岁，收入中等，技术宅。

2018年Q1OPPO用户画像

女性，年纪在34岁以下，收入中等偏下，表现出对购物的兴趣。

2018年Q1vivo用户画像

以年龄偏小的南方用户居多，收入不高，典型的煲剧一族。

| 主流品牌换机行为分析

2018年Q1换机价格流向

基本都流向相同价格区间。不同价位手机换机时基本都流向相同价位区间，但1000元以下换机后流向1000-1999元价位比例更高。

2018年Q1换机分辨率流向

多数选择提升屏幕分辨率，高清是主流趋势。

用户换机时多数选择提升屏幕分辨率，也有一部分用户选择沿用原分辨率，极少数用户会选择更换低分辨率的设备。

2018年Q1换机品牌排名

vivo用户量领先，换出换入均位列前茅。2018年Q1换机品牌中，vivo、 OPPO、 华为、小米的换入量明显高于换出量，其中vivo不论在换出品牌还是换入品牌中都居于第一位。