2020年飞出来的一只黑天鹅，给了各行各业一记重拳，然而，宠物行业却迎来了补偿性的增长。一场疫情让大家明白：免疫力才是核心竞争力，也让宠主意识到宠物的健康状况。

      疫情期间，和宠物独处的时间增加，之前被忽视的宠物健康、心理问题也逐渐被发现和重视。同时，宠物营养、宠物互动、宠物心理、宠物天性也成为宠物大健康不可分割的一部分。健康意识的觉醒促进宠物健康产业的发展，迎来了千亿级「宠物经济」赛道。

      宠物行业快速崛起的同时，品牌同质化成了困扰广大宠物品牌的普遍痛点。吉辛品牌如何在宠物赛道出圈？

      多渠道整合营销，差异化传播增强共鸣内容

      对于吉辛品牌而言，营销的重点不仅在于让观众了解到一时、一物的买点，而应该以点带面地让受众了解到整个品牌、产品理念。每位宠主在喂养时候都会遇到许多难题，大到宠物的饮食健康，细到宠物的吃喝拉撒、甚至宠物的情绪、心理。吉辛一直在用专业、接地气的科普内容去服务宠主，获得了宠主们的高度认可，吉辛推出的内容，已成为宠主们的养宠指南。为了让内容更好地传播，吉辛也推出“抖音+微博+视频号+小红书”等全网科普矩阵。同时，吉辛品牌打造“Simba汪星人”、“Moji喵星人”IP，通过IP形象与宠主互动加深影响并获得认同。根据每个平台的不同特性，做好“求同存异、扬长避短”的品牌整合营销，拉近与宠主的关系、提升吉辛品牌的知名度和满意度。

      责任铸就品牌，品牌助力公益

      为帮助流浪动物，助力宠物公益发展，2018年吉辛公益正式启动。吉辛每卖出一份零食都会捐赠一定金额至已认证的流浪动物救助机构，为救助增添一份力量。此外，吉辛微信公众号每增加一位粉丝，也会向已认证的流浪动物收容机构捐赠一元钱。

      以品牌力量，竭尽所能帮助流浪动物，为社会做出贡献，是吉辛的社会贡献与责任担当，也是吉辛出圈另一原因。

      吉辛不仅贡献自身力量，更不忘传播“通过宠物零食改善人宠关系，满足宠物营养、互动、情绪需求”的品牌理念。8年来，吉辛始终坚持探索创新精神，潜心研发，以优质配料产出高品质、有创意的宠物零食。

      靠实力立足，产品护航品牌

      近年来，越来越多的宠物主将营养配比、配料组成、适口性、用户口碑、品牌知名度作为购买宠物食品的主要决策因素。为实现品牌、产品理念，吉辛建立实验室，标准化生产流程、卫生规范、灭菌技术、品控规范及研发能力，是吉辛强有力的后方力量。

      与此同时，吉辛在产品线布局和产品技术研发上下足功夫，坚持所有零食产品“0肉粉、0诱食剂、0人工色素”3个“0”原则。截止目前，吉辛已研发超过10款首创产品及20多个系列100余款SKU。

      吉辛打造了丰富的产品体系包括：鹿角磨牙骨、风干香肠、RAW盛宴、冻干、吸猫酱、味增包、好肠啊、BAR棒、化毛冻干、蒸煮肉肉、脆脆角等，坚持每个季度上新。高频迭代的产品覆盖下，可满足不同宠主需求，其中不少产品也屡登天猫Top榜单。

      归根结底，这些得到宠主真金白银认可的产品是吉辛在品牌出圈的最大底气。传播好故事对品牌营销当然重要，但最重要的始终是品牌自身有配得上赞誉的实力。

      未来，持续发力的新锐宠物品牌吉辛，依托质量过硬的产品，又会有那些出圈的亮点，给宠主带来什么新惊喜，让我们拭目以待。

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