日前，国内知名的数据咨询公司艾媒咨询发布了最新的《2015 Q3中国手机应用商店季度监测报告》。报告显示，截至2015第三季度，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.36亿，环比增长1.87%。艾媒咨询在报告中也指出，国内应用商店市场尽管整体用户规模有所增长，但市场格局相对稳定。其中，360手机助手继续保持第一优势，活跃用户占比达42.6%。

图：艾媒报告：第三方应用商店格局稳定 360手机助手持续第一

在报告中，艾媒对以360手机助手为主导的国内三大应用市场做了概述性的分析。2015年第三季度，360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手均在各自的侧重点上实现了突破。其中，360手机助手启动5.0five me版内测，与年轻人群体及网络流行文化结合，对功能、社交、界面等方面提升用户体验，还公布了由TFBOYS担任其代言人；腾讯应用宝则发布“应用+”战略，并推出6.0版作为实践“应用+”的第一阶段；百度手机助手则将会和百度搜索进行紧密的结合，除开放API给开发者之外，还会全面调动大搜的能力。

360手机助手年轻化战略棋高一筹

业内人士指出，随着移动互联网行业整体板块的划分日渐明细，应用商店市场已经数个季度没有出现过大的市场波动，始终保持着360手机助手第一、应用宝第二、百度手机助手第三的稳定格局。而随着这三大应用商店的各自侧重点的不同，在未来也很难出现颠覆性现象或者弯道超车的可能。

尤其是在360手机助手启动年轻化的品牌战略，启用当红人气偶像TFBOYS作为代言人之后，既巩固了80后用户，又将用户群体向95后、00后扩展。这些新的年轻用户群成为360手机助手持续快速增长的强劲后备力量。

值得一提的是，艾媒咨询在报告中总结认为，360手机助手从上半年起就已开展“红包计划”，第三季度红包额度大量增加，与大热影视剧花千骨、大热综艺奔跑吧兄弟等相结合的红包活动紧跟潮流。重视年轻人群体及网络流行文化、注重体验分发，是360手机助手的发力点。

事实上，360手机助手在“对未来布局”上，已经远远领先于应用宝、百度手机助手等，这也是360手机助手能够持续保持领先的重要因素。从战略层面来看，360手机助手更加棋高一筹。

手机自带应用商店突围与Google Play入华成未来两大看点

艾媒咨询在报告中也指出，第三方应用商店与手机厂商应用商店竞争加剧。具体表现为，手机厂商应用商店在上一季度市场占有率有了较大幅度的提升，与第三方应用商店之间的竞争日趋激烈。部分手机厂商应用商店屏蔽部分第三方应用商店，同时打造自身独立的生态系统，压榨第三方应用商店生存空间。二者之间的竞争将持续发热。

图：手机自带应用商店突围与Google Play入华成未来两大看点

举例来说，前不久，有小米手机的用户在微博上反映，称在小米手机上用其他第三方应用商店下载APP时，会遭到小米手机的拦截。小米手机对于从360手机助手、应用宝、百度手机助手等第三方应用商店中下载的App，都会提醒“不要安装未知来源的应用程序”，并引导至小米自己的应用商店。

业内人士认为，第三方应用商店与手机自带应用商店之间的竞争，将成为未来的一大看点。

此外，艾媒咨询的报告还透露，中国版本的Google play或将在年内入华，从而对国内应用商店市场造成冲击。艾媒指出，Google play 入华对于规范国内的安卓市场将起一定的作用，同时对于第三方应用商店来说，Google Play入华是一种激励。谷歌已经准备好了，但国内应用市场的中国玩家可能还没有准备好。

不过，有评论认为，尽管手机自带应用商店与Google Play入华均会对国内安卓应用商店市场产生一定的影响，但却难以改变应用商店的整体格局，以360手机助手为主导，应用宝、百度手机助手位居二、三的市场现状难在短时间内改变。

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