文/读懂新三板

营销到底在多大的群体范围内才能达到效果与成本的平衡？为了解决这一问题，营销心理学很早就提出了场景化的概念，即通过把受众带入准备预设场景，通过场景判断受众是否在营销目标内，再经由代入感最大限度开发营销效果；随着互联网时代的到来，工具化和技术加持被无限放大，场景化营销开始有了大规模突破；到了人工智能和数据化时代，人类行为预测准确度已经可以达到96%，精准场景化营销不再只停留在构思中。在占据未来互联网内容80%的视频领域，场景化营销必然不会缺席。在技术、视频和互动终端加持的未来媒体升级下，品牌可以更高效、集中地与目标用户产生关系，且能为后续众多玩法的开发打下基础。

“当我们进行精准场景化营销的时候，实际是在进行一种维度的匹配与转变。”影谱科技相关负责人表示，影谱科技的原生视频广告技术通过神经网络算法，基于视频内容、用户行为、广告属性等二十余维度、千余分类自动匹配最合适的投放策略，通过智能优选以最低的成本实现了对目标客户的精准投放。广告主无需再关心消费者在大的时间和空间尺度下的“我是谁”，而是聚焦到具体的某个特定小场景下的“我是谁”，而这种聚焦得益于信息技术的发展才能实现。

1、以“情绪”为对象，在场景中调动用户感受

在场景化营销中，引发情绪重于传递信息。美国道德心理学家乔纳森·海特研究发现，人们总是直觉在先、策略性推理在后，因此，能够推动他们迅速做出你所期待行为的是“情绪”，因为羡慕，所以想要，因为想要，所以下单。品牌在消费者心中建立起能立即引发条件反射的专属情绪非常重要，技术功能会被模仿，产品会不断更新换代，但当消费者看到品牌logo时，心里呈现出的对应情绪，就是与品牌与消费者之间连接的可能。

例如，在首部聚焦猎头行业的都市职场剧《猎场》中，影谱科技“易植贴”产品为华为荣耀、腾讯手机管家、小赢理财、掌众财富、网利金融、搜狗等众多品牌提供原生视频广告植入服务。从建立品牌专属“情绪”出发，“易植贴”广告文案在最合适的场景出现，充分配合剧情，或调侃或走心，使品牌形象在对用户零打扰的场景下深入人心，为品牌方、平台方缔造新的商业价值。

“易植贴”依托影谱科技动态视频识别技术，将商业元素与原生内容进行完美融合。其创新的场景化投放模式，可根据剧目场景标记，视频内相关元素等，依照品牌所需场景进行精准投放，以此达到重复曝光的目的。同时，同一段视频影像，根据不同的平台，不同的人群属性，可展示不同的品牌信息或者元素，帮助实现更高质量的品牌曝光。

2、以场景为中心，用技术创造全新商业价值

近20年来营销领域最核心的思路变化，就是从以产品为中心变为以消费者需求为中心，将需求还原到场景中，才能真正了解消费者。在《爸爸去哪儿5》中，影谱科技“植入易”将舒肤佳免洗洗手液分分钟植入使用场景，更深刻形象地传达“引导儿童养成良好卫生习惯”的品牌诉求，大大提升了品牌好感度和认知度，品牌收益也大幅增长。

替换高清大图

影谱科技通过云视窗实时植入技术、浮层架设技术和智能计算技术三大核心技术，可以在不破坏原视频的前提下，一键完成视频中元素（文字、图片、影像等）的增加，在视觉效果上与原视频合二为一，完美实现场景融合。凭借技术优势、庞大的媒体资源库和灵活的购买手段，影谱科技帮助广告主、平台方、内容方深度挖掘视频广告的增量价值，技术服务全面覆盖PC端、移动端、OTT端等，实现平台、格式、系统全兼容。

影谱科技原生视频广告技术优势

3、以数据为驱动，建立品牌与消费者的互动与沟通

场景化营销需要大量数据支撑，离开数据谈论场景化是片面的，而数据的积累需要大量业务基础，因而，在不断提升技术实力的同时，向上拓展客户资源，尤其是细分行业的客户资源，亦或向下拓展媒体资源，尤其是头部的媒体资源，仍然是技术公司在市场中保持竞争力的关键。

影谱科技媒体渠道覆盖各大卫视电视台以及芒果TV、搜狐视频、百度视频、暴风影音、华数TV、B站、风行网等，技术作品包括各大热门综艺节目以及众多百亿级热门IP影视作品，日均深度覆盖超6亿用户，已为数百家品牌客户提供原生视频广告营销服务。除了规模化的数据积累，影谱科技以影像技术为核心，实现视频结构化数据分析、视频内容检索服务，能够更好的满足广告主所关注的数据指标。

影谱科技提供基于大数据的场景化精准营销服务

原生视频广告如今在技术和数据带动下进入发展快车道，将会带来更多基于原生营销和场景营销的新玩法。原生视频广告不仅涉及用户与内容的线上交互场景，更把用户的现实生活场景与广告传递的理念与价值联系的更紧密。原生视频广告技术通过对视频内容的大数据算法分析，提取具有商业化的植入场景，并匹配合理的广告素材进行无需更改片源的后期植入，成为提升广告与内容结合效果和效率的重要角色，推动视频广告不断迈向更具创意的精准场景化营销。